中南大学“第三届文化强国论坛”暨“文化与旅游融合发展的法律保障”理论研讨会

第二单元发言（二）

禹建湘（中南大学文学院教授）

    非常感谢！其实文化旅游有很多值得研究的内涵，我就讲一讲文化旅游的要素。传统旅游有六大要素： 吃、住、行、游、购、娱。但围绕这六个要素做文章的时候出现了很多负面问题，基于此，2015年，国家旅游局局长李金早提出了新的六个要素：商、养、学、闲、情、奇。商是指商务旅游，养是指养生旅游，学是指研学旅游，闲是指休假旅游，情是指情感旅游，奇当然指探险旅游。不管是传统的六要素还是新的六要素，在学术界都没有引起太多的共鸣，或者新的六要素难以取代传统的六要素，是因为这些要素都仍停留在操作层面，传统的六要素涵盖了旅游的全部环节，涵盖了整个旅游的基本形成，而新的六要素只是强调了一个方面，就是强调了旅游产品本身的拓展与开发，其实是把旅游的要素缩小了。基于这样，在学术界，每个学者只要搞旅游的，只要想到旅游六要素，都以提出一大推自己的某种要素。比如有的人他认为厕所很重要，把厕所的厕字放在第一位，现在文化加旅游很重要，所以有的人又把“文”字加在旅游的最前面。每个人都认为每个字很重要，长此以往的话，我们的旅游要素肯定好几千个字，我们要思考一个问题：旅游要素要停留在什么层面来思考，尤其是现在自驾游、散客游取代了传统的团队游之后，旅游生态发生了很大的变化，我认为在思考旅游要素的时候，有三个问题至少要考虑到。

第一、旅游资源是否合理利用。长期以来，不管是围绕新的要素还是传统的要素，都是重开发，轻保护，导致旅游生态遭到破坏，景区退化现象严重。旅游资源存在的问题问题既有有形的问题，也有无形的问题。有形的比如生态破坏、环境污染、调节功能丧失、载体功能降低、生产功能破坏，从而影响到游客的体验质量。无形的问题，比如节日的异化、民俗表演的同质化、文化内涵的退化，也就是说文化加旅游之后，以文化、非物质文化遗产的形式出现大量文化加旅游模式，不但没有加强文化发展，反而会加速文化消退。文化加旅游之后，文化没有了，就只有旅游了。

第二、旅游的观念是否发生改变。这种观念包括旅游体制、旅游市场、旅游的利益分配各个方面。把文化和旅游融合之后，旅游不能被文化所累，文化加旅游不是一个好事情，或者说要把现在不太好的事情变成理想中的文化加旅游。文化成为旅游一个空洞的附加品，叫做先造景，再造谣，最后造钱。强调旅游讲故事，这个故事又向迷信、向权力、向金钱、向爱情即向情欲这方面靠，所有的文化都往这方面靠，文化成为一种低级趣味的故事性片段，所以我们在做文化旅游的时候其实就是一个造谣大师，每一个景区都在请我们去讲故事，这些故事都是很有害的，对整个旅游是有伤害的。

第三、旅游文化的人才培养是否满足了市场需求。刚才老师讲了导游被抓了，是因为现在高级的旅游人力非常严重的缺乏，学校培训的基本上是低级的导游等低层次人才，高层次人才非常缺乏。

基于这三个问题，文化旅游的要素就不能停留在基本的操作层面。有一个理念，第一要有品牌，传统的5A、4A景区评价体系具有很严重的缺陷，有一个硬标准来评价5A，但在同一层面里面良莠不齐，所以要有品牌意识，要有理念意识，要把品牌作为行业的标杆。第二个我们认为是内容。旅游一定要有内容生产。当前大多的旅游有风景，没有风情；有白天，没有晚上。现在我们晚上也可以看演出，吃当地的小吃，但是其实仍然是缺乏旅游的情趣，玩乐的内容是不足的。上车睡觉，下车照相，没有旅游内容。第三个要素我认为要有生活，现在旅游有一个痛点，就是半夜三更起床，半夜三更睡觉，一个旅游让大家疲惫不堪，尤其是团队旅游就像打一次战争，缺乏生活气息，缺乏休闲体验。当前旅游和生活是脱节的，因此要把旅游的生活氛围作为一个重要的要素提出来。我讲的很不成熟，请大家批评，谢谢大家！