长沙理工大学耿蕊副教授，中南大学法学院周刚志教授

            2016年7月23日下午，中南大学举办的“文化法与非物质文化遗产保护暑期学校”活动邀请到长沙理工大学新闻系耿蕊副教授，为参加的学员们讲述了主题为“中美动漫产业发展比较研究”，由中南大学法学院周刚志教授主持，长沙理工大学法学院院长王新生教授参与讲座。

        耿蕊，长沙理工大学新闻系副教授，毕业于武汉大学新闻与传播学院，获得媒介经营管理学博士学位。主要从事文化产业、影视传播、跨文化传播。主持两项国家社科基金课题，包括“中国动画产业组织优化研究”“中国动画产业创新研究”;主持完成省级课题5项，出版学术专著3部，有《中国动画产业组织优化研究》《中国动画产业创新研究》《中国民营影视发展研究》《中国广播电视学刊》《当代传播》《中国电视》等CSSCI学术刊物发表学术论文20余篇。

        动漫产业是文化创意产业、娱乐产业以及数字内容产业的重要板块,因其作为无资源消耗的绿色产业而得到各国政府的普遍重视。但是，目前动漫产业在各国的发展极不平衡, 美国、日本、韩国等国根据自己的国情，形成了各具特色的动漫产业集群发展模式,发挥了集群发展的优势，在全球已占领了庞大的消费市场，率先跻升为全球文化创意产业发达国家。在本场讲座中，耿教授主要从动漫产业及其特性、世界各国动漫产业发展现状和趋势、美国动漫产业发展格局与经验、中国动漫产业的发展困境与问题和任重道远的动漫产业五大方面对动漫产业在中美两国不同发展发展趋势和优劣比较分析做出了研究报告。

        首先，耿教授对动漫产业的概念进行定义，指出动漫产业是以文化为基础，创意为核心，知识支撑发展的产业。认为动漫产业具有绿色环保、高投入高产出高风险、辐射性广、关联性强、典型的“火车头”赢利模式的对内对外都有较大影响的特性的文化创意产业。其次，耿教授认为世界动漫产业发展在市场结构、市场行为、市场绩效、市场布局、企业规模方面呈现出寡头垄断、兼购联合、规模经济、区域集中、大型化与微型化的趋势。并对自身在国外动漫乐园的经历经验提出：“动漫无国界，动漫无年龄段。”再次，耿教授对比中美动漫产业发展格局进行比较研究，向参会学员举例生动有趣的将美国动漫产业发展的历程做出了总结。认为美国动漫产业具有寡头垄断的市场结构，节节攀升的规模经济，家喻户晓的世界品牌，遥遥领先的动画技术，强大有力的文化传播等优势。相比较而言，中国动漫产业缺少动漫衍生产品的创新，仍旧停留在传统的方式单一的局面。因此，中国动漫产业就需要借鉴国外先进经验来促进新鲜血液的形成。随后，耿蕊教授从市场结构、市场行为、市场绩效等具体问题考察了我国动漫产业集群发展的现状，分析出中国动漫产业存在的不足与困难,认为我国动漫产业因其集群效应不强而与发达国家相比有很大差距。进而提出相应的对策，提出要实施动漫形象原创化、动漫品牌自主化、动漫内容中国化、动漫产业集群化、动漫生产规模化、动漫市场国际化等发展战略，推动中国动漫产业走向世界。最后，耿教授提出中国动漫产业的发展道路是任重道远的。我们既然要建设文化强国，就要国家政府和市场两者强强联手合作，运用行政力量和法律保障来提供一个公平竞争的环境和平台，探索出适合中国动漫产业高效发展的模式和途径。

        在讲座尾声，中南大学周刚志教授总结以上讲座内容，并与耿教授及在座师生从他国动漫产业取得的成就、财税工具对于动漫产业发展、集群集聚两者区别等一系列问题展开讨论和交流。同学们积极踊跃发言，现场气氛欢笑不断，讲座在一片掌声中圆满结束。（通讯员 任雪）