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电视剧限酬令终发布,演员片酬为何居高不下?
时间:2017-09-27 浏览:559 来源:言之有范 作者:孙巍

9月22日,国家新闻出版总局等五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》规定全部演员总片片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员的总片酬不超过总片酬的70%。“限酬令”的发布立即引发社会广泛关注,近年来,演员高片酬与国产影视剧低质量的不对称一直深受大家诟病,尽管社会各界都在批判“天价片酬”的不合理,但明星片酬却是水涨船高。那么,究竟是什么原因让演员片酬居高不下?

 

一、演员片酬变迁面面观

文化消费需求上涨

新中国成立以来,由于社会环境、人们的思想认知等因素的影响,演员这一职业的社会地位随之发生变化。自“双百方针”实施以来,文化在国家层面的重视程度不断提升。根据马斯洛需求层次理论,经济发展水平的提升使得人们不再单单满足于日常温饱,转而提升对精神文化的消费需求。演员作为文化产品的重要载体,其社会地位也越来越重要。当今影视等娱乐文化盛行,一部分演员的确凭着自身的努力和不俗作品跻身一线明星,常常吸引一些青少年过分关注演员这个行业及演员本身,进而产生了“粉丝效应”“追星族”等文娱现象。

畸形片酬走向

在文化影视产业日趋火热的当今社会,演员所获薪酬愈加丰厚。2011年-2017年,演员孙俪的单集片酬从《甄嬛传》的30万,到《芈月传》的85万,再到《那年花开月正圆》的150万,孙俪单人片酬6年翻5倍,畸形片酬的膨胀式飞涨让影视剧制作成本一度紧张。2000 年时,我国内地拍一部电视剧,演员片酬只占成本的二三成,到 2005 年前后,这个数字已达到一半。而目前,公开资料显示,部分国内明星片酬已达影视剧全部成本的50%-80%,有时甚至造成服装、道具、特效等成本大幅压缩,从而导致电视剧质量下降。

放眼国际片酬

在2017年夏季日剧顶级女明星电视剧片酬排行榜中,排行榜上排在第一位的新垣结衣,拍电视剧的片酬是每集10.3万人民币,韩国最高单集片酬是全智贤每集60万人民币。反观中国,一个演员最初可能是几万元片酬,但随着知名度的上升,其身价可以在短短数月或一年内上涨到数百万元,电视剧《如懿传》的制作方开出1.5亿元的天价聘请男女主角引发舆论热议,在“不差钱”的中国电影市场,影星片酬不断刷出新高度。

二、演员片酬缘何居高不下?

消费时代下的产业虚高

2016年中国票房65.71亿美元仅次于北美排名第二,观影人次首次超过北美 13.34亿次成为全球观影人次最多的国家地区。很多企业都是看到影视剧高额回报率而盲目入驻,只关心明星阵容而忽略影视剧内容,通过粉丝效应来为投资保底。此外,影视剧制作单位和演员制作公司的炒作以及观众的口味也是造成“天价”片酬的重要原因。在影视行业曝光度几乎等同于演员的身价,因此影视剧制作单位常常会在影片发行期间对影视剧作品的演员进行炒作来吸引观众,加剧行业泡沫。

供需关系下的优质演员短缺

美国著名经济学家曼昆曾说“一个人的收入取决于这个人劳动的供给与需求,供给与需求又取决于天赋、人力资本、补偿性工资差别和歧视等。” 自中国影视2003年开始产业化以来,影视作品作为文化产品在文化市场中的地位逐渐攀升。从供给层面上讲,明星出演影视剧,成为劳动市场的供给方。当演员的表演称得上“不可替代的”时候,他们自然地抬高身价或选择片酬较高的影片出演。从需求层面来看,演员一旦走红,观众期待他们能出演更多的影视作品,这就使得演出市场对其表演的需求突增。同时,演员的供给时间是有限的,所以与普通演员相比,明星的片酬就会不断上涨。由此可见,中国演员片酬不断走高的重要原因仍是优质演员的不足,导致演员在市场中占据主导地位。

产业泡沫带来的非理性投资

我国已经连续多年每年生产电视剧1.5万集左右,是世界电视剧产量第一大国,每年生产电影600部左右,而每年生产的影视作品中,真正与观众见面的不足2/3,大量投资无以收回。可以说,演员高价的泡沫也是整个影视行业泡沫的一个表征。近年来,业外资本不断进入电视剧制作领域,这包括一些严肃的投资,也包括一些所谓煤矿业、房地产业等带有玩票性质的投入,尤其是后者的盲目涌入,造成了电视剧制作领域资金局部过剩现象,这也助推了演员片酬的高涨。许多刚进入影视制片领域的投资方,为了在激烈的明星资源争夺战中占得先机,往往打破既有的行业规范,通过高片酬来抢占市场。

三,遏制演员天价片酬,国外怎么做?

韩国:提高市场集中度,调整演员供需关系

演员的天价片酬本质上由供需关系决定,因此,提供市场集合度、推动产业格局稳定可控是调节供需关系的不二之选。纵观国外较为成熟的影视市场,在市场优胜劣汰的激烈竞争中,逐渐形成多家龙头企业适度竞争、相互调控的稳定局面。如韩国电视产业主要由KBS、MBC、SBS三大电视台控制,电视剧的三足鼎立格局提升其对明星的议价能力。除此之外,增加优质艺人的供给,加剧演员业内的竞争,形成”前浪“与“后浪”共同竞争的互利格局。目前韩国的艺人总量约为2.5万人,占韩国总人口的0.5%,还有韩国庞大的“练习生”队伍,为韩国影视行业源源不断的注入新的活力,避免因艺人的短缺而造成的价格哄抬。

美国:片酬转为收益分成,打造命运共同体

1990年至1995年,好莱坞片厂电影的平均成本翻一番,增长的部分则主要用于演员的片酬,但有的时候片酬与演员实际表现与电影预期效果并不对称。针对高价片酬与缺乏保障的现象,美国的“收益分成制”值得借鉴。降低演员的片酬预付款,让明星参与后期影视作品的票房分成与版权收入分成,链接影视剧制作方与演员,打造”命运共同体“,共担风险、共同进步。例如,里维斯在拍摄《黑客帝国》期间片酬预付款高达1500万美元,但在拍摄《疾速追杀》时仅有200万美元片酬,却能够拥有电影的部分所有权。

日本:构建统一片酬标准,形成行业协会机制

日剧产业几乎被日本各大民营电视台和NHK垄断,和中国影视剧公司制作完成后再分销给电视台的运作模式完全不同。日本通过对影视市场的深入调研,并结合历史数据及演员们的知名度、观众喜爱度等因素,综合评定给出不同的片酬标准。在日本通常一集电视剧的出演费就为100万日元—300万日元作为演员片酬标准。同样,韩国为了限制艺人们漫天要价,也制定了“出场费标准细则”,建立有效的行业协调与沟通机制,形成行业统一的规范力量。


总的来说,明星天价是当今时代的产物,若没有影视网络这样的现代传媒,天价是不可想象的。因此,天价更多源于现代传播技术及其商业运作体系,而不是演员个人超常的精神品质。历史是曲折中前行,影视业的市场化,本身是一种进步,但也由此带来金钱崇拜和个人神话,如同当年视演员明星为戏子一样,都属历史误区、人类浅见。


遏制明星天价片酬是一个系统工程,既需要发挥市场的力量,理顺供需关系,也需要建立行业协商机制,以相对统一的行业标准去规范市场,还需要主管部门运用一定的政策调控力量,引导行业健康、有序发展。仅靠单方力量不能从本质上解决中国的电视行业“明星中心制”决定论,《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》只是规范的第一步,未来实施仍需借鉴他山之石,并不断探索创新。

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