文化法前沿理论专栏

周继坚教授：尊敬的各位领导，各位专家：

非常感谢周刚志教授的邀请，非常荣幸能够有机会来到中南大学，也是来到家乡，参加本次论坛。我的大学时光就是在岳麓山下度过的，巍巍岳麓山、汤汤湘江水，留给我最美好的人生记忆，也在我身上打下了深刻的湖湘文化烙印。文化是人类的灵魂，没有文化的滋润，人类的心灵将无处安放。习近平总书记说，“落其实者思其树，饮其流者怀其源”。作为一个远离故乡的人、一个游子，我始终在反思湖湘文化如何铸就了我的性格、品格和人格。近代以来，湖湘文化一直是中华文化的高地。“惟楚有才，于斯为盛”。经世致用的理念、实事求是的思想，“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的实干精神，深刻改变了我们这样一个国家、我们这样一个民族。我至今记得，岳麓书院大成殿前有一对石狮子，这两头狮子分别雕刻于明清两代，初看上去大体一样，仔细去看，就会发现两者工艺上的不同。明代石狮线条简洁刚劲，清代石狮则线条柔美细腻。这就是文化的不同。我是做媒体工作的，具体讲是做新媒体的。对于文化研究，我只在研究生的阶段研究过文化哲学，对文化的认识还很粗浅。那么我就从新媒体的角度，谈谈新媒体如何在文化传承中发挥作用吧。

  一、从文化自觉、文化自强到文化自信

首先，我国正在从文化自觉、文化自强走向文化自信。美国学者亨廷顿的“文明冲突理论”中，就把中华文明列为当今世界主要的七种文明之一。并且，随着我国经济、科技、军事等综合国力的增强，政治制度优越性的显现，中华文明的影响力正在不断增强，中华文化的魅力进一步彰显。坚守我们的文化，从文化自觉走向文化自强，进一步坚定文化自信，增强全民族的文化认同，将使我们从根本上弄清楚“我是谁”“从哪里来、到哪里去”等基本问题。

    文化是多变的，也是难以改变的。一方面，我们看到，美国通过“三片”（也就是芯片、大片、薯片）强势传播美国文明，而那些穿着牛仔裤、喝着可口可乐的中东青年，却毫不犹豫地发动针对美国的袭击。另一方面，我们也看到，在这个纷繁复杂、瞬息万变的世界，中华民族早在2000多年前就提出的“和而不同”理念，日渐赢得了更多国家和民族的认可。其次，新媒体不光是新闻传播载体，也是文化传播载体。过去我们认为，媒体的主要职责是传播新闻，也就是对“新近发生的事实”进行报道。到了新媒体时代，随着网站、客户端等新媒体终端涌现，微信、微博等社交化平台的普及，传播的内容越来越不局限于新闻本身。我们看到，很多旧闻、甚至是演绎作品，都在赢得自己的受众、实现自身的价值，一切有传播价值的内容，都成为新媒体的传播内容。

    在新媒体实践中，“鸡汤文”“科普文”等非新闻内容同样获得了热烈的欢迎，特别是文化内容的传播，更是占据了很高的比重。某种程度上讲，新媒体平台的不断壮大，巩固和壮大了优秀文化的传播阵地，营造了人类在互联网时代共同的“精神家园”，有了新兴媒体的助阵，优秀传统文化传播“如虎添翼”。

此外，发展新媒体就是要争夺年轻受众、争夺未来，文化传承的使命同样如此。随着互联网、智能移动终端的普及，网民正在加速向移动互联网转移，传统的报纸、电视台、广播传播力和影响力受到严峻挑战，广告和受众都面临严重下滑的趋势。统计数据显示，2016年底，我国网民总数达到7.31亿，其中手机网民达到6.95亿，占比95%以上。特别是90后、00后等“互联网时代的原住民”，与传统媒体的距离更加遥远。

在严峻挑战面前，广大新闻媒体也在大力推进媒体融合发展，这一宏大战略的背后，其实就是在争取年轻人，争取年轻人就是在争取未来。同样，传承优秀传统文化的目的，也在于争取年轻受众，营造共同的精神家园。

二、如何通过新兴媒体强化优秀文化传承

    新媒体传承文化的作用日益凸显，新媒体越来越成为文化传承的主阵地。那么，如何通过新兴媒体来强化优秀文化传承呢？

    第一、通过加强议题设置来强化文化话语权。据统计，微博月活跃用户达到了1.76亿，微信用户数量更达到5亿。对于优秀文化的传播，这是一个不容忽视、也绕不过去的阵地。现在社会热点是社交媒体设置话题，主流媒体跟进，显示“话题抢夺”已经成为左右舆论走向的关键因素。

    新媒体对人们思想观念的影响，更多的是通过争夺议题设置的主动权。新媒体时代，“意见领袖”可以随时通过网络和群众进行交流，公众人物的影响力也在不断推向顶峰，主流媒体如果不努力创新，将面临在网络舆论场的影响力引导力被“边缘化”、“弱化”的挑战。

    第二、通过加强自主终端建设，打造立体传播格局。新媒体终端，就是我们常说的“两微一端”，即微博、微信平台，和广大新闻媒体建立的数以万计的资讯客户端，这些终端直接接触网民用户。如果说，过去资讯产品是“酒香不怕巷子深”，现在网民对于产品的选择，不光是酒要还好，还得在最便利、最显眼的地方看到。

    互联网的发展使信息呈现爆炸式增长，面对“信息的海洋”，人们往往无所适从，最有效到达受众眼前的，才能产生效果。所以，新媒体要传承优秀文化，首先要打造具有吸引力的终端平台，通过凝聚庞大的用户群体，为优化文化的传承打造坚实的基础和有效的渠道。

第三、通过强化创新、改变话风，以丰富的创意产品赢得受众。一个平台能不能成功，最终要看年轻网民群体是否爱看，是否能够从新媒体传播文化的过程中获得需要的信息。纵观人类媒体发展史，从口口相传、纸质媒体、广电媒体，再到PC互联网、移动互联网，信息的传递越来越直观、越来越注重体验和交互性。

 新媒体具有强交互性，能够使亿万网民用户同一个虚拟空间进行互动交流，数字技术、触摸屏、全息影像打破了时间界限，延伸了空间维度，使文化传播渠道更为广阔。在新的传播环境中，学会用年轻人喜欢的方式和他们在“一个频道说话”，这样更有利于文化的传播。文化具有春风化雨、润物无声的特点，在新媒体话语体系中，将迎来更大的发展空间。

 以上是我的一些粗浅认识，抛砖引玉，供各位专家、老师批评指正。谢谢大家！

（录音整理：王星星，朱昶，杨振来，刘霜，金源）